根據(jù)《中華人民共和國(guó)2024年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)紡織品及針織品零售市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)恢復(fù)、消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的背景下，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好、質(zhì)效提升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持增長(zhǎng)，其中紡織品及針織品類作為重要的民生消費(fèi)品類，展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性與活力。
一、 總體規(guī)模與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
2024年，全國(guó)限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售額實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。盡管面臨外部環(huán)境復(fù)雜多變、國(guó)內(nèi)需求恢復(fù)基礎(chǔ)尚需鞏固等挑戰(zhàn)，但在促消費(fèi)政策（如消費(fèi)品以舊換新、節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)等）和居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，該類消費(fèi)作為基本生活需求和個(gè)性化表達(dá)的重要載體，保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)基本盤(pán)。線上渠道依然是增長(zhǎng)的重要引擎，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中穿著類商品增速繼續(xù)快于整體水平，直播電商、社交電商等新模式對(duì)紡織品及針織品銷(xiāo)售的帶動(dòng)作用顯著。
二、 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)特征明顯
- 品質(zhì)化與品牌化：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的面料品質(zhì)、工藝細(xì)節(jié)、安全環(huán)保（如綠色纖維、可持續(xù)面料）及品牌價(jià)值的關(guān)注度持續(xù)提升。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌、設(shè)計(jì)師品牌及高端功能性紡織品市場(chǎng)接受度提高。
- 場(chǎng)景化與個(gè)性化：消費(fèi)需求從單一的御寒蔽體向運(yùn)動(dòng)健身、居家休閑、商務(wù)通勤、戶外探索等多元場(chǎng)景深度拓展。具有吸濕排汗、抗菌、防曬、輕薄保暖等功能的針織品及紡織品備受青睞。國(guó)潮設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名、個(gè)性化定制滿足了對(duì)時(shí)尚與文化認(rèn)同的追求。
- 智能化與健康化：融入智能穿戴技術(shù)的紡織品（如智能溫控、健康監(jiān)測(cè)服飾）仍處于市場(chǎng)培育期但關(guān)注度上升，體現(xiàn)健康理念的舒適性內(nèi)衣、家居服等品類銷(xiāo)售表現(xiàn)穩(wěn)健。
三、 渠道融合與模式創(chuàng)新
線上線下全渠道融合進(jìn)一步深化。線下實(shí)體零售通過(guò)提升購(gòu)物體驗(yàn)、開(kāi)展主題營(yíng)銷(xiāo)、打造生活方式集合店等方式吸引客流。線上平臺(tái)則利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容種草（如短視頻、穿搭分享）、即時(shí)零售（小時(shí)達(dá)）等服務(wù)增強(qiáng)粘性。供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，小單快反模式幫助品牌更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、減少庫(kù)存壓力。
四、 產(chǎn)業(yè)支撐與政策環(huán)境
上游紡織制造業(yè)持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新與綠色轉(zhuǎn)型，為下游零售端提供了更豐富、更高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇。國(guó)家層面關(guān)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)綠色智能消費(fèi)品發(fā)展、支持國(guó)貨“潮品”等政策導(dǎo)向，為行業(yè)創(chuàng)造了有利環(huán)境。標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)（如產(chǎn)品質(zhì)量、纖維含量標(biāo)識(shí)等）的完善有助于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范市場(chǎng)秩序，提振消費(fèi)信心。
五、 挑戰(zhàn)與展望
當(dāng)前，市場(chǎng)仍面臨消費(fèi)者信心有待進(jìn)一步提振、部分品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、成本壓力傳導(dǎo)等挑戰(zhàn)。中國(guó)紡織品及針織品零售市場(chǎng)將延續(xù)消費(fèi)升級(jí)的主線，在“穩(wěn)”的基礎(chǔ)上更加強(qiáng)調(diào)“質(zhì)”的提升與“新”的突破。行業(yè)預(yù)計(jì)將朝著以下方向持續(xù)演進(jìn)：
- 深度數(shù)字化：從營(yíng)銷(xiāo)到供應(yīng)鏈的全鏈路數(shù)字化改造將更加普及。
- 綠色可持續(xù)：環(huán)保材料與可持續(xù)消費(fèi)理念更加深入人心，成為產(chǎn)品的重要附加值。
- 體驗(yàn)式消費(fèi)：線下空間將更注重提供社交、文化及沉浸式體驗(yàn)服務(wù)。
- 細(xì)分市場(chǎng)深耕：針對(duì)銀發(fā)族、新生代、特定功能需求等細(xì)分人群的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)開(kāi)拓將更加活躍。
2024年中國(guó)紡織品及針織品零售市場(chǎng)在壓力中彰顯韌性，在變革中孕育新機(jī)。伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖與高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，該市場(chǎng)有望在滿足人民美好生活需要、構(gòu)建國(guó)內(nèi)強(qiáng)大消費(fèi)市場(chǎng)中發(fā)揮更加積極的作用。
